2017微博营销峰会：互联网下半场企业营销何去何从？
微信扫一扫
分享给好友
11月3日，由微思敦移动营销与新浪微博联合举办的“微博营销峰会”在楚天粤海国际大酒店圆满举行。微博嘉宾与微思敦微博事业部高管纷纷出席，与湖北企业主一同，现场剖析了互联网下半场的市场趋势，探讨企业营销的最新玩法和推广技巧。
价值营销，微博赋能。2017年8月，微博上线超级粉丝通，为企业营销带来新的机遇和更多可能。2017年Q3季度，微博广告和营销营收为2.768亿美元。
其中，来自中小企业和关键客户的广告和营销营收为2.515亿美元，占整体营收的78.6%，同比增长76.6%。微博已成为广告主必买的社交营销渠道。
一、迎接用户体验时代
微思敦微博事业部总经理 陈程
移动互联网时代，用户呈现年轻化、移动化，信息传播由单向交互转变为双向交互，信息不对称性逐步被打破，用户获取信息成本更低、效率更高。
消费购买的主动权由企业转向用户，随生产力的提升逐步，消费模式向体验式过渡，中国人完成了从“乙方到甲方”心态的改变，广告成为了用户体验的一部分。
用户时代已然来临，如何感知并抓住这一部分用户？大数据的精准定向能力给了企业机会。他能抓取用户的兴趣、喜好、习惯等信息，洞察每一位用户的营销诉求，继而与企业一一对应，达到沉浸式体验营销的目的。
二、微博超级粉丝通
微博EBS培训经理 汪中伟
用户体验时代，传统营销转向社会化品牌营销，分享、点赞、评论、转发等互动行为成为了传播多级化的关键因素。口碑传播和人际传播让品牌在用户之间有了更多爆发的可能。
从粉丝经济到流量经济，再到品牌经济，社会化营销不仅契合了受众口味，更迎合了品牌发展的规律。基于用户兴趣和开放关系的移动社交媒体属性，微博覆盖了海量优质用户，兴趣驱动垂直领域每一位人和物。
微博超级粉丝通是基于微博渠道和资源优势，以数据和技术驱动，具有海量触达、精准定向、样式灵活、原生传播和数据追踪等特点。
他能从人群基本属性、社交图谱、数据市场、用户环境标签等多角度定位目标人群，数字化人物画像。为移动互联网企业提供了精准、有效的营销手段。
基于微博用户大数据画像的人群级定向
基于用户情景化数据挖掘的数据市场定向
基于广告主定制化数据精准投放的自定义数据定向
三、价值营销 微博赋能
微思敦微博事业部运营总监 王贺
有了好工具，如何做好内容，实现自己的营销价值？微思敦移动营销高级运营经理王贺作为本次峰会的压轴，讲解了优秀微博广告通用技巧。
一、如何写文案？
1、讲故事：树品牌 真实动人 粉丝来
2、讲产品：软性推广 病毒营销传播快
3、教知识：通俗易懂 可实践 科普知识广流传
4、搞活动：优惠、打折要直接触发行动是关键
5、玩游戏：游戏内容巧设计 加分调研没问题
二、如何提升用户关注度？
技巧一：优先重配图，有效吸引用户
技巧二：素材采用结果呈现型。直接告知使用利益而非产品特色。结果直接呈现给用户。更直观、更可信、更有吸引力
特色：产品或服务的事实描述
利益：产品为用户带来的好处（影响消费者采用的卖点）
技巧三：以信息的形式呈现。更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性，从这信息中可以获取一些对自己有利的内容
三、如何提升用户参与度？
技巧一：用文案框选群体，点出重要信息，减少用户的判断成本
1、通过地域；2、通过年龄；3、针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素出来。
技巧二：巧用数字和时间来表达效果
想清楚你的营销目的，你的内容也要有所侧重
少走一点弯路，多避开一个坑，让每一分广告预算都有花的有价值。
除了满满的干货讲解以外，现场还设置了抽奖环节，给现场与会观众带来意外的惊喜！
作为微博长期的优选合作伙伴和主力军，微思敦已连续蝉联微博EBS案例大咖秀年度总冠军、最牛优化师和精英销售，累计服务1500+企业，助力企业重塑品牌形象、成功营销推广。
未来，我们也将再接再厉，以专业的精神和专注的态度，联手微博价值赋能，为企业创造不一样的价值！
延伸阅读：
