2017微博营销峰会:互联网下半场企业营销何去何从?

作者: 微思敦移动营销 2017-11-06

11月3日,由微思敦移动营销与新浪微博联合举办的“微博营销峰会”在楚天粤海国际大酒店圆满举行。微博嘉宾与微思敦微博事业部高管纷纷出席,与湖北企业主一同,现场剖析了互联网下半场的市场趋势,探讨企业营销的最新玩法和推广技巧。



价值营销,微博赋能。2017年8月,微博上线超级粉丝通,为企业营销带来新的机遇和更多可能。2017年Q3季度,微博广告和营销营收为2.768亿美元。


其中,来自中小企业和关键客户的广告和营销营收为2.515亿美元,占整体营收的78.6%,同比增长76.6%。微博已成为广告主必买的社交营销渠道。


一、迎接用户体验时代


微思敦微博事业部总经理 陈程


移动互联网时代,用户呈现年轻化、移动化,信息传播由单向交互转变为双向交互,信息不对称性逐步被打破,用户获取信息成本更低、效率更高。



消费购买的主动权由企业转向用户,随生产力的提升逐步,消费模式向体验式过渡,中国人完成了从“乙方到甲方”心态的改变,广告成为了用户体验的一部分。



用户时代已然来临,如何感知并抓住这一部分用户?大数据的精准定向能力给了企业机会。他能抓取用户的兴趣、喜好、习惯等信息,洞察每一位用户的营销诉求,继而与企业一一对应,达到沉浸式体验营销的目的。



二、微博超级粉丝通


微博EBS培训经理 汪中伟


用户体验时代,传统营销转向社会化品牌营销,分享、点赞、评论、转发等互动行为成为了传播多级化的关键因素。口碑传播和人际传播让品牌在用户之间有了更多爆发的可能。



从粉丝经济到流量经济,再到品牌经济,社会化营销不仅契合了受众口味,更迎合了品牌发展的规律。基于用户兴趣和开放关系的移动社交媒体属性,微博覆盖了海量优质用户,兴趣驱动垂直领域每一位人和物。



微博超级粉丝通是基于微博渠道和资源优势,以数据和技术驱动,具有海量触达、精准定向、样式灵活、原生传播和数据追踪等特点。



他能从人群基本属性、社交图谱、数据市场、用户环境标签等多角度定位目标人群,数字化人物画像。为移动互联网企业提供了精准、有效的营销手段。


基于微博用户大数据画像的人群级定向

基于用户情景化数据挖掘的数据市场定向

基于广告主定制化数据精准投放的自定义数据定向


三、价值营销 微博赋能

微思敦微博事业部运营总监 王贺


有了好工具,如何做好内容,实现自己的营销价值?微思敦移动营销高级运营经理王贺作为本次峰会的压轴,讲解了优秀微博广告通用技巧。



一、如何写文案?

1、讲故事:树品牌 真实动人 粉丝来

2、讲产品:软性推广 病毒营销传播快

3、教知识:通俗易懂 可实践 科普知识广流传

4、搞活动:优惠、打折要直接触发行动是关键

5、玩游戏:游戏内容巧设计 加分调研没问题


二、如何提升用户关注度?

技巧一:优先重配图,有效吸引用户

技巧二:素材采用结果呈现型。直接告知使用利益而非产品特色。结果直接呈现给用户。更直观、更可信、更有吸引力

特色:产品或服务的事实描述

利益:产品为用户带来的好处(影响消费者采用的卖点)

技巧三:以信息的形式呈现。更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,从这信息中可以获取一些对自己有利的内容


三、如何提升用户参与度?

技巧一:用文案框选群体,点出重要信息,减少用户的判断成本

1、通过地域;2、通过年龄;3、针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素出来。

技巧二:巧用数字和时间来表达效果

想清楚你的营销目的,你的内容也要有所侧重


少走一点弯路,多避开一个坑,让每一分广告预算都有花的有价值。


除了满满的干货讲解以外,现场还设置了抽奖环节,给现场与会观众带来意外的惊喜!



作为微博长期的优选合作伙伴和主力军,微思敦已连续蝉联微博EBS案例大咖秀年度总冠军、最牛优化师和精英销售,累计服务1500+企业,助力企业重塑品牌形象、成功营销推广。


未来,我们也将再接再厉,以专业的精神和专注的态度,联手微博价值赋能,为企业创造不一样的价值!


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作者: 微思敦移动营销 发布时间:2017-11-06
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