喜马拉雅商业化 | 「耳朵经济」时代下,会出现哪些营销机遇?

作者:微思敦 2020-01-08


插上耳机,站在拥挤的地铁里,听着陈果老师的哲学音频课,是我每天通勤时的惯性操作,感觉身体和灵魂都在路上了。


我相信每个人都深谙这个道理:做事不能一心二用。

但在如今这个信息爆炸的时代,别说一心二用了,我们甚至都可以一心三用、四用、五用......尽可能在有限的时间里,完成多件事项。


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后来的后来,我们似乎都学会了用最便捷的方式去处理问题或需求。


能一个眼神表达的事,就不动嘴说;能只言片语说清的需求,就不逐个敲字说明;能用耳朵听的长篇大论,就懒得用眼睛看!


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咳咳,需要澄清一点,我们不是真的高冷,只不过是工厂的砖头有点多而已,如果可以的话,我能陪你们聊个三天三夜的天~


在这样快节奏的环境下,这个名为“移动音频”的领域逐渐并成功地引起了我的注意。

我不禁陷入沉思:音频有让用户快速获取信息的优势,使用过程便捷不误事儿;近年来其市场需求急速攀升,渗透率快速上涨。那么,下一个营销增长点会是移动音频吗?让我们拭目以待!


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我们不妨列出音频的使用场景,你也可趁机判断一下自己是不是目标用户,反正我举爪🙋‍,我是(连中三枪)~~~


  • 有车一族:在上下班途中的7:00—10:00/17:00—20:00以及周末/假期期间的自驾游中收听有声书、都市情感、娱乐播报、历史故事等等;

  • 健身人群:喜爱在健身房和户外场所收听有声书、娱乐新闻、电影推荐、时尚生活、潮流音乐等内容,在12:00—14:00/19:00—22:00/周末这些时间段活跃度更高;

  • 求知人群(上班族):一般在7:00—10:00/17:00—20:00的上下班通勤路上,收听娱乐新闻、有声书、脱口秀、IT科技和音乐等音频;

  • 睡眠困难者:一般在20:00—24:00这个时间范围内,进行有声书、音乐、娱乐、人文、相声这些内容的收听;

  • 家庭主妇:做家务时喜爱收听娱乐、有声书、儿童、情感生活、音乐等方面的音频;

  • 亲子人群:习惯在孩子睡前和照看孩子时,进行童话故事、百科知识、国学名著、有声书、教育培训等音频的收听。


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🔺数据来源:艾瑞


我斗胆猜测一下,移动时代的下半场,用户的注意力发生转移。通过“看”与信息链接的方式逐渐向用“听”的方式倾斜,一个全新的音频时代来临,音频将占用用户1/4的媒体时间。


音频时代的到来的同时,还给我们带来了“耳朵经济”,这意味着什么?

这意味着:音频将成为品牌连接用户的重要媒介,语音交互赋予营销无限想象空间!


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道理懂了,那具体该怎么做?我们该怎么完美地为品牌争取到营销红利点,进而在大流量池里分得一杯羹?


不要着急,且听我缓缓道来~


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喜马拉雅作为音频行业的超级独角兽,坐拥73%的行业占有率;平台数据也是相当可观,如5.3亿激活用户超700万主播资源1.09亿MAU3000万DAU147分钟的日均收听时长等。


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平台聚集了泛知识的高质量用户群体,本科及以上学历人群占比75%、汽车用户占比57%、年收入13万+的用户占比77.6%


看到这,你该懂我的意思吧~


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如果你想在移动音频领域中展开营销,达成用户注册/激活/转化等目的,那么,喜马拉雅就是你不可错过的推广宝地!


喜马拉雅已授权微思敦为官方代理商,在音频营销新时代中,我们带你飞,让你体会增长的快乐,获客的兴奋,感觉人生已经到达了巅峰~

如果你说这篇文章原来是篇软文广告啊,那我就要批评你了。只要对你有价值,管它是啥,都给我看完再说!


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好的,那我继续了~


还是以解决大家核心疑惑为主要目的,分别介绍喜马拉雅的广告资源,以及展示行业案例的推广效果。

另外,请大家答应我一件事,如果看着觉得满意的话,请点击文末的“阅读原文”填表咨询,我们会第一时间跟您取得联系,随时等你来撩🤝


广告资源介绍

转化率在5%-7%;click平均成本0.3元,CPM平均成本7元。


01  开机大图

支持多种样式投放,包括静态图,GIF和视频


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02  贴片广告

包括大图、海报、泡泡条和弹幕大屏四种投放模式


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03  音频广告

广告不易被跳过,独占用户心智;创意多元灵活,制作简易成本低


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行业案例展示


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可以毫不夸张的说,喜马拉雅缔造了移动音频的营销魔法,2019年迎来了营销升级,除上文介绍的广告资源之外,喜马拉雅构建的商业化产品矩阵,解决了广告主多样化的营销需求。


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关于我们


微思敦是中国领先的移动整合营销机构,业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域,以数据,创意,服务为驱动,已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。

 

在未来,微思敦将持续专注于移动营销,助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力,并推动行业水平提升,共建良好生态。

作者:微思敦 发布时间: 2020-01-08
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