微思敦&知乎 | 2018年信息流广告下半场—知识营销破局圆满落幕

作者: 微思敦移动营销 2018-12-10


2018年12月07号,由微思敦移动营销携手知乎举办的“2018年信息流广告下半场—知识营销破局”在北京酒仙桥北路恒通国际创新园C8栋 Mee Park顺利举行。



现场共聚集近百名业内人士参加,会场座无虚席,活动设置了多个抽奖环节以及丰厚的奖品,气氛异常火爆。



本次沙龙邀请到知乎效果营销全国渠道总监卢明亮 、知乎效果营销高级渠道经理杨宏山、知乎效果产品经理方圆,与大家共同探讨了知乎在信息流广告平台竞争激烈的情况下如何破局? 同时分享知乎效果营销玩法以及2019年知乎信息流广告的趋势,引起现场听众的热烈讨论。


△微思敦移动营销副总裁 刘亮 


△知乎效果营销全国渠道总监 卢明亮 


开场由微思敦移动营销副总裁刘亮知乎效果营销全国渠道总监卢明亮致辞,欢迎大家的到来。两位分别介绍了微思敦移动营销、知乎,以及联合举办此次知识营销沙龙的目的。


其中知乎效果营销全国渠道总监卢明亮表达了微思敦移动营销作为知乎效果营销代理商的靠谱和专业,同时也希望和现场各位共同探讨知识和营销创新相结合的发展趋势。


△知乎效果营销高级渠道经理 杨宏山


知乎效果营销高级渠道经理 杨宏山为大家讲解知乎营销。他讲到知乎作为中文互联网最大的知识内容平台,以“让人们高效获得可信赖的解答”为使命,目前已获2.7亿美金E轮融资,用户量达到2亿,回答数已达到1.2亿,集结亿级「超级用户」,汇聚「黄金流量」。


知乎凭借独特的产品高效满足当今互联网多样的内容消费需求,通过丰富的传播场景,知乎的优质内容占据全网传播反应链上游,具有极强的舆论影响力和品牌忠诚度。


基于知乎高价值用户、优质内容氛围、多样化产品矩阵构成,深度影响用户认知,打通从品牌传播到内容深挖的完整营销闭环。通过开屏广告、信息流广告等多种广告合作形式,全面覆盖知乎用户。丰富商业内容产品,创造品牌内容价值。


△微思敦移动营销知乎事业部副总监 冯飞


微思敦移动营销知乎事业部副总监 冯飞,他从三个问题:从营销角度如何评价知乎这个平台、在知乎上做营销是种什么体验、知乎营销需要知道的那些事,为大家带来分享。


冯飞讲到“有问题上知乎”体现了知乎拥有深度信息与用户进行互动,具有高度公信力,影响消费决策。同时知乎人群调性很特别,拥有较高质量的用户群体。并且由于平台的性质,广告本身也是优质的内容。


对于第三个问题,冯飞讲到一个观点“知乎站内优质知识内容=创意来源”。产品卖点、投放人群、用户需求、素材方向、投放定向等都是在知乎上做营销必备的,例如产品要卖点结合场景化才能引起情感共鸣。


同时他表示在“同质化”竞争越来越大的今天,知乎信息流也有不一样的玩法。在知乎平台,可借助知乎的内容深度,实现商品销售转。将商品内容结构化,可以定时抓取更新。兼顾规模和精准,定制化定向式(关键词定向、群定向、商品定向、兴趣定向、 LBS)。


△知乎效果产品经理 方圆


知乎效果产品经理方圆带来分享,她的主题是2018年效果营销知乎做了什么以及2019年效果营销知乎会做什么?


知乎信息流广告从2017年9月上线首页信息流,同年11月上线问题页信息流,到2018年相继上线回答页广告、视频信息流、电商推广广告、文章推广广告等多种广告产品以及其他产品,一直积极探索效果营销领域。


知乎信息流广告目前有五种模板、五大定向及四大工具,覆盖所有原生场景满足不同传播诉求、可以精准触达不同人群个性化自定义人群范围。同时可根据iOS 应用下载目标、Android 应用下载目标、落地页推广目标、商品推广目标等多种不同推广目标来提供不同产品化的解决方案。


对此方圆也提出了2019年知乎效果营销会做什么:广告产品会覆盖更广泛的用户、拥有更丰富的广告样式、产生更流畅的用户转化体验、做更知乎的深度内容营销。


△微思敦移动营销知乎事业部总监 章文权


△微思敦移动营销知乎事业部团队


活动快接近尾声时,微思敦移动营销知乎事业部总监 章文权介绍了微思敦移动营销知乎事业部团队,来自知乎事业部的每一位小伙伴不仅兴趣多元,爱玩爱分享,同时也是知乎的深度用户,拥有将专业、认真、友善、信任的知乎态度贯彻职业的精神,致力为客户提供更优质的服务,创造更多的精彩。





△抽奖环节


△“锦鲤大奖”奖品明细


活动共设置了四次抽奖环节,奖品分别是知乎刘看山公仔、夏普电子笔记本、知乎读书年卡以及最后的神秘“锦鲤大奖”—由在知乎效果营销合作的伙伴提供的丰厚奖品!感谢合作伙伴的支持,抽奖环节让现场掀起一阵阵小高潮。


△微思敦移动营销&知乎合影



△现场图片


此次微思敦联合知乎举办的“2018年信息流广告下半场—知识营销破局”已圆满落下帷幕,感谢到场各位的信任和知乎的支持。微思敦移动营销作为知乎官方授权核心代理商,截至目前已累计为电商、旅游、快消、游戏等行业在内的1500+客户提供了数字广告技术服务,持续为广告主提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。做知乎效果营销,微思敦是认真的!


作者: 微思敦移动营销 发布时间:2018-12-10
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