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周黑鸭

推广亮点及效果

为周黑鸭拍摄抖音短视频《如何优雅地吃周黑鸭》,成功入围第一届抖音短视频创意大赛,并被抖音营销创意官方平台账号——“竖屏广告头号玩家”收录。视频仅上线10分钟获赞达到4000,转发超过100次,账号涨粉超过3万,视频播放量突破10万次。

品牌背景

湖北周黑鸭食品有限公司是制作和售卖熟卤制品的品牌企业,主要经营“周黑鸭”系列产品,仅在武汉市区内拥有超过400家直营门店,遍布各大城市商圈。深受年轻人的喜爱,是娱乐休闲必不可少的美食搭配。

营销诉求

结合抖音短视频平台属性,将周黑鸭的品牌理念“会娱乐,更快乐”传递给广大消费者,拉近消费者和品牌之间的距离,增强周黑鸭品牌亲和力。

营销策略

结合抖音热门话题#生活需要仪式感#,将周黑鸭产品与西餐结合,用精美的画面配合优雅的音乐,打造了“意式秘制酱白玉蛋双虾”、“铁板特煎七分熟芝士鸭脖舌”、“冷萃黄周黑鸭仰望天空”三大中西结合产品。此视频获得抖音网友的广泛关注以及其创意好评如潮,突出周黑鸭“好吃更好玩”的品牌理念,进一步饱满周黑鸭品牌形象。