一文带你看懂知乎「知+」是什么？

内容为王时代，优质的内容已经成为企业和品牌开拓新增长新消费的突破口。

「知乎」作为国内最大的知识性问答社区，其站内的优质内容一直深受许多网友的认可和信赖。通过在知乎积累优质的内容资产，企业可以实现指数级的效益增长，而沉淀下来的优质内容，又可以在每一个短周期内，给企业带来持续的商业回报。

在此背景下，知乎于2020年推出了平台级战略产品「知+」，「知+」作为官方推出的内容服务解决方案，着重帮客户解决三个痛点：

1.如何让客户拥有“好内容”？

2.如何让好内容也有“好传播”？

3.如何用好内容带来“好生意”？

今天，我们最精炼的文字，带你一文看懂「知+」，看明白知+是如何解决以上三个痛点的。

知+投放的“好内容”

从何而来？

“优质内容”是知+投放的重要基石。

如果你是客户方，完全不用担心没有专业的内容产出能力。

一方面，你可以利用站内原有内容进行合作。例如，你认为某篇回答非常优质，非常适合进行品牌植入，那么可以通过「知+」沟通原作者进行品牌植入、产品信息新增等内容，实现合作。

另一方面，如果你需要更有针对性、更原创的回答内容，也可以选择通过「知+」发布问题任务，邀请垂直领域的优质创作者进行新的内容创作。

在此基础上，「知+」还提供芝士平台（知乎创作者商业服务平台）特邀任务、招募任务等合作程度更深的定制化内容合作模式，更高效便捷地帮助客户、品牌主产出好内容。

好传播

如何加速好内容？

有了好内容，那如何在信息红海中快速脱颖而出呢？

这就不得不提到「知+」在知乎中的展现逻辑。

从展现位置来说，「知+」内容可以展现在“首页推荐”“下一个回答”“搜索推荐”中，基本覆盖了知乎中流量最大最聚集的几个黄金位置。

首页推荐：

根据用户兴趣、关注话题、内容话题匹配等进行分发;支持回答、文章两种形式投放。

回答推荐：

回答页下一个回答，用户从任意位置进入某个回答后触发。

搜索推荐：

搜索栏进行关键词搜索，会通过结果展示进行内容分发。

从展现形式来说，「知+」以原生展现效果呈现，让内容以最知乎、最易接受的形式触达用户。同时在知+的算法机制下，「知+」内容会更快速精准地地触达目标用户。同时，CPC的计费方式，相比其它计费模式能更节省预算。

知+插件

助力好内容成为好生意

有了好内容，好内容也有了好传播。那么该如何避免“叫好不叫座”的情况出现，有效实现商业转化呢？

「知+」可以在对应投放的内容中添加“转化组件”助力商业转化。转化组件的优势在于两方面。

首先是跳转路径丰富，共支持“外链落地页”“小程序”“微信号”“App下载”“商品详情页”五大跳转路径，让站内优质内容能够顺利辐射站外商业转化。

其次是转化组件不仅可以放置在正文内容中，还支持在评论区加入转化组件（支持置顶或跟随评论），让用户在互动时被正向引导转化。

知+如何合作？

目前知+暂不支持个人开户，仅支持代理商合作。

微思敦作为社交生态营销领导者，同时也是知+内容服务和知乎效果广告的双皇冠合作伙伴。在知+的服务合作中，微思敦可以提供一站式服务，从前期的内容创作（选题策划、内容创作、PU达人采买），到中后期的服务优化（数据分析、插件优化）全链路一网打尽，让客户的好内容，成为好生意！

以下分享一些微思敦的知+精选案例，更多知+案例、合作细节，欢迎文末添加小敦客服咨询！

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