2016微博用户发展报告.pdf

作者: 微思敦 2017-02-06

据微博发布的2016年第三季度财报显示:截止2016年9月30日,微博月活跃人数已达到2.97亿,较2015年同期相比增长34%。


关于微博

2016年,直播、视频相关业务在移动互联网的快速发展迅速引爆全行业,尤其是网络红人在2016年上半年的爆炸式发展。

这使得微博作为社交媒体的平台性作用不断凸显,在新闻舆论、综艺娱乐等方面继续保持绝对影响力,同时在视频、旅游、体育等领域也得到进一步的延伸。 

当前,微博呈现年轻白领化、 区域覆盖下沉化、 内容垂直化。2016年,微博网红经济崛起,直播业务发展迅速,内容付费不断被认可。

接下来,我们就来分析一下微博的用户群体,方便大家更好的了解微博。


微博用户发展概况

一、2016年微博用户人群属性

微博活跃用户中,男性用户略高于女性用户;拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户,占比高达77.8%。


二、青年白领群体是微博用户的主力群体

18-30岁用户占比接近70%;11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃;21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃。


三、微博用户的城市分布

微博用户呈现向下沉淀趋势,二、三线占据微博整体用户的半壁江山;珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。


微博会员用户概况 

一、微博会员增势明显 

2016年,微博会员继续发展,会员人数不断增加,截止到11月底,日均活跃微博会员人数为750万,三季度,微博会员人数较去年同期增长接近85%。 


二、会员用户较普通用户活跃度更高

数据显示,在所有微博会员用户中,单月在线超过15天的会员用户占比84.8%。会员用户的发博量也明显高于月活用户平均水平,这凸显了微博会员用户的高价值性。 


三、会员用户人群属性分析

高教育、年轻化、女性多。高等学历占78.1%,30岁以下占80%以上,女性接近男性的2倍,广东地区领先。


微博博文内容概况

一、高粘性用户增加

从整体用户登录情况来看,全年月均登录天数在15天以上的高粘性用户比上年有所增加, 粘性用户规模有明显增长。


二、微博用户的兴趣偏好及关注话题


三、微博月阅读量超百亿的领域达到18个

截止到2016年三季度,微博月阅读量超百亿的领域达到18个。泛娱乐领域是微博活跃的主力场所,此外在财经、教育、动漫等领域,微博同样发展迅速,颇受用户关注。 


四、文字+ 配图仍是微博最主要的博文形式

微博在原有的图文、链接、视频及音乐等基础上继续发力,引入直播进一步强化微博在短视频领域的覆盖传播优势。


五、短视频是微博用户活跃的重要动力

与上年同期对比,第三季度短视频播放量增长高达740%


六、90、95高学历成观看短视频主力用户

观看视频的用户在性别分布上较为均衡;30岁以下的用户占比接近全部短视频收看用户的90%。


七、视频用户主要分布在广东、江苏、北京等省份

视频用户主要分布在广东、江苏、北京等省份;较微博整体用户而言的话,视频用户在四川、上海、江苏等地比重更高


八、女生主播明显高于男生,95、90后成主力军

主播以女性为主,男性观众则占比略高;分年龄段来看,七成以上主播主要聚集在18-30岁之间。


九、主播集中在北京、广东、江浙等

四川主播跻身全国 TOP5,直播观众除集中在北京、广东、江苏外,河南、山东用户位居TOP4、 TOP5,超过浙江、上海。


十、直播时长&观看时长

主播活跃时间分布均匀;观众观看时长则呈两极分布,观看时长超过20分钟的接近40%


十一、直播时长&观看时间段

晚上8点前后是直播的主要活跃时段;于观众而言,中午11点、下午4点以及晚上8点,观众的参与较为积极。


十二、直播用户的打赏VS观看 

高颜值的帅哥靓妹获得观众最多;娱乐明星、商界名人或打赏最多;观众更愿意打赏动漫、设计美学类网红 。


报告还详细介绍了旅游、食品饮料、化妆品、奥运会等领域在微博的发展状况。需要完整《2016微博用户发展报告》,可以关注微信“微思敦移动营销”,在后台回复【报告】获取。


旅游:2016年微博旅游活跃情况继续保持增长

食品饮料:食品饮料行业在微博的账号覆盖情况

化妆品:海量微博用户对化妆品的讨论

奥运会:奥运会引发网民微博热议


在中国,2016年网络广告收入已经比电视广告收入高出17%,差额约为150亿美元,是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。


网络广告大势所趋,而微博正是一个很好的推广渠道。更多关于微博推广的问题可以致电☎️:400-003-5180


作者: 微思敦 发布时间: 2017-02-06