功能上新|知乎智能定向产品

作者:微思敦 2020-10-09


      「智能定向」产品是在原有定向的基础上,通过智能算法模型,提升广告曝光的精准度或曝光量的智能定向工具。


「智能定向」产品解读


      一、「拓量」定义解读

      帮助广告主进行自动化的定向选择,依托定向模型算法帮助广告主探索更多精准的目标受众,降低广告主定向探索的成本。


      二、「效果」定义解读

      通过智能算法,根据平台上全部的投放数据,确定符合某个单元定向的受众人群,进行智能地定向选择。


产品分级详细说明



     「1级」对成本要求较宽松,对流量需求迫切,定向尽量放宽,活动预算客户更适用;

     「2级」现阶段成本已达标,对效果考核压力较小,想增加曝光的客户更适用;

     「3级」对定向不能精确选择,对成本与流量均需兼顾的客户更适用;

     「4级」现阶段流量需求已达标,有一定量级的数据回传,对成本有收紧意向的客户更适用;

     「5级」当前投放成本远高于预期成本的客户更适用,建议适当提高出价,增加曝光机会,系统将筛选出那批转化率最高机会的参与竞价,通常会降低总消耗、提升转化率。


产品上线案例


      「某网服社交客户」使用智能定向前,成本较高,且不稳定,使用智能定向后,提高出价,成本降低且趋于稳定,转化量提升。



      「某交通运输客户」使用智能定向之前该单元转化量极低,使用智能定向后,成本降低,且有稳定转化;后期提升出价,从而提升转化量。



       本文来自:知乎效果营销服务平台


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作者:微思敦 发布时间: 2020-10-09
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